Halowe Mistrzostwa Świata bez dwóch zdań były głównie reklamą w pierwszej kolejności Torunia, a dalej województwa kujawsko-pomorskiego. Analiza Google Trends (czyli to co wyszukują internauci), że największym beneficjentem tych zawodów jest Pomorze (które bardziej i tak będzie kojarzone z województwem pomorskim) oraz Kujawy, co jest jakąś szansą dla południowej części województwa.

W perspektywie ostatnich 10 lat Bydgoszcz była zawsze prawie dwukrotnie popularniejsza od Torunia, zarówno w odbiorze polskich użytkowników oraz z perspektywy całego świata – ostatnie dni tym trendem nie zachwiały, jedynie chwilowo delikatnie spłaszczyły. Jeżeli chodzi o popularność to Toruń nie zbliżył się nawet do wyników z czerwca ubiegłego roku, gdy Polską wstrząsnęła informacja o zabójstwie Torunianki przez Kolumbijczyka. W ostatnich 10. latach najpopularniejszym momentem dla Torunia był sierpień 2021 roku, gdy w Tokio odbywały się Igrzyska Olimpijskie, a srebrny medal zdobyła zawodniczka UMK Katarzyna Zillmann.

W Bydgoszczy najpopularniejsze momenty to był maj 2019 roku w (w skali globalnej), gdy odbiorcy z innych państw interesowali się eurowyborami, a w skali Polski był to wrzesień 2019 roku, czyli wybory parlamentarne. Nie są to zatem też momenty organizowania dużych imprez.

Sprawdziliśmy jeszcze frazy obu miast w państwach, które zdobyły najwięcej medali. W Wielkiej Brytanii, drugiej w klasyfikacji Toruń nieco podskoczył, prawie zrównując się z Bydgoszczą, chociaż to nic z popularnością jaką miał Toruń w maju 2021 roku, co najprawdopodobniej związane było z żużlem, bo zapytania dotyczyły toru (internauci nie musieli konkretnie szukać toruńskiego toru, ale źródła z Torunia były wtedy premiowane przez algorytmy). U zwycięskich w zawodach Stanów Zjednoczonych zarówno Bydgoszcz i Toruń miały tendencję spadkową, podobnie jak u trzecich w klasyfikacji Włochów.

,,Pomorze” i ,,Kujawy” na fali wznoszącej

Zawody formalnie sfinansowano jako promocję województwa kujawsko-pomorskiego, ale tutaj mamy paradoks bo od kilku miesięcy fraza ,,kujawsko-pomorskie” (na zielono na grafice) ma tendencję spadkową, która widoczna była także w dniach trwania zawodów.

W nazwie zawodów użyto zwrotu ,,Kujawy Pomorze”, który był również promowany w czasie zawodów. Tutaj faktycznie widzimy wzrost, ale znacznie więcej zyskały pojedynczo frazy ,,Kujawy „ i ,,Pomorze” Najwięcej zyskało Pomorze, które może być jednak bardziej kojarzone z województwem pomorskim.

Jest jednak jeszcze jedno, ale…

Jak do ostatniej grafiki dodamy jeszcze frazy ,,Bydgoszcz” i ,,Toruń”, to ,,Kujawy”, ,,Pomorze”, ,,Kujawy Pomorze”, czy nawet ,,kujawsko-pomorskie” stają się ledwo widoczne.